澳大利亚是世界上唯一一个独占一整块大陆的国家，位于南半球，东临太平洋，西濒印度洋。该国领土面积约为769.2万平方公里，堪称全球面积第六大的国家。澳大利亚的自然地貌非常多样化，从北部的热带雨林到南部的温带森林，再到广袤的沙漠和壮丽的海岸线，每个区域都有独特的气候和地形。这种多样性不仅赋予了澳大利亚丰富的旅游资源，也为农业、矿业等基础产业提供了优越的条件。

除了独特的大陆地理结构，澳大利亚还拥有众多离岸岛屿，包括塔斯马尼亚岛，这进一步扩展了该国的经济活动范围。澳大利亚地理位置相对孤立，但其与亚太地区的紧密联系，以及通过海洋运输与全球其他地区的连接，使其成为区域贸易中的重要节点。

截至2023年，澳大利亚的人口总数约为2600万，尽管与世界上许多国家相比，澳大利亚人口数量不算庞大，但其人口分布高度集中在城市地区，尤其是东南沿海的几个大城市。根据统计，超过三分之二的澳大利亚人口居住在新南威尔士州、维多利亚州和昆士兰州的城市地区，其中悉尼、墨尔本和布里斯班是最主要的经济和人口中心。

澳大利亚是一个典型的移民国家，其多元化的人口结构使其在全球文化和商业中占据独特地位。自20世纪中期以来，澳大利亚吸引了来自世界各地的移民，特别是来自欧洲和亚洲的移民。根据澳大利亚统计局的数据，目前有超过30%的澳大利亚居民是海外出生，这使得澳大利亚成为一个充满活力和文化交融的社会。这个多元化的人口结构不仅促进了文化的丰富性，也对消费市场产生了深远影响，特别是在食品、时尚、娱乐等行业。

澳大利亚电商崛起之势

1. 市场规模持续扩大

澳大利亚电商市场近年来呈现出持续扩大的态势。这一增长趋势得益于多方面因素。首先，互联网普及率的不断上升为电商市场的发展提供了坚实的基础。越来越多的澳大利亚人开始习惯于在线购物，享受其带来的便捷性。其次，在线支付功能的完善也极大地促进了电商市场的增长。消费者可以选择多种安全、便捷的支付方式进行购物，增强了他们的购物信心。再者，网购人群的不断扩大也是市场规模持续增长的重要原因。随着人们对网购的认知度和接受度提高，越来越多的人加入到网购大军中。

去年澳大利亚电商市场规模达到 749 亿澳元，今年预计达 819 亿澳元，这一显著的增长表明了市场的活力和潜力。未来四年，复合年增长率预计为 7.6%，到 2028 年市场规模将达惊人的 1097 亿澳元。这一预测显示出澳大利亚电商市场的广阔前景和巨大发展空间。

2. 支付方式多元发展

在澳大利亚，支付卡是消费者最常用的在线支付方式，在该国电商购买量中的占比高达 50.6%。其中，信用卡和签账卡如万事达卡、VISA卡等是澳大利亚人常见的支付选择。同时，电子钱包也逐渐流行起来，Apple Pay 和 Google Pay 成为澳大利亚人流行的移动支付方式，为消费者提供了更简单的结账流程。

此外，先买后付也逐渐成为潮流，越来越多消费者选择 Afterpay 等 BNPL 解决方案。以 Afterpay 为例，2018 年的消费额为 23 亿，在 2020 的疫情期间股价虽有波动，但触底反弹后表现强劲。除了 Afterpay，从事相关业务的上市公司还有很多。2018 年 BNPL 产品大量抢占市场后，引起了澳洲投资委员会 ASIC 以及信用卡行业的注意，经过多轮商讨后，ASIC 给出了指导文件，使得 BNPL 如雨后春笋般出现。

3. 平台竞争日益激烈

随着亚马逊、Temu、SHEIN 等平台的加码，澳大利亚电商市场格局发生了巨大改变，竞争越发激烈。

2023 年，亚马逊首次超越 eBay，成为澳大利亚最受欢迎的电商平台。亚马逊澳大利亚站的月均访问量较 eBay 多出 48%，达到 7520 万次。Pattern 预计，2024 财年亚马逊在澳大利亚市场的营业额将达到 55 亿澳元，且有望在 2024 年实现最高增长率。63% 的澳大利亚人计划 2024 年在亚马逊购物，这一比例比 2023 年增长 6%。

与此同时，Temu 和 SHEIN 等新兴平台也迅速获得了消费者的青睐。2023 年，有 25% 的购物者从 Temu 购买，21% 的购物者从 SHEIN 购买。这些平台上线不久后，就凭借高性价比和灵活的营销手段成功搅动澳大利亚市场。尽管它们与亚马逊存在一定差距，但年销售额也达到了相当可观的水平。例如，Temu 在澳大利亚平均每月拥有 140 万左右的活跃买家，年销售额可以达到 14 亿美元；Shein 每月活跃用户有 80 万人，估计每年花费 10 亿美元。

除了这些平台，澳大利亚的其他电商平台，如 Catch、Kogan、Woolworths 等也在努力强化供应链、完善物流网络、优化用户服务，以在激烈的市场竞争中占据一席之地。

总结

澳大利亚的独特地理位置、多元化的人口结构以及迅速增长的电子商务市场，为全球企业提供了巨大的机遇。未来，电子商务将在澳大利亚的经济中扮演更加重要的角色。对于希望进入或扩展澳大利亚市场的企业而言，了解市场动态，紧跟发展趋势，将是成功的关键。您是否准备好迎接这一市场机遇呢？

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