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为啥现在日本人礼佛要用小动物饼干?

Vista氢商业 2024/09/05 14:16

作者:那个NG

本文经授权转载自那个NG

前几天,公司楼下的超市撤店,五折清仓,抱着捡便宜没够的心态,我也去转了一圈。

在其他同志抢购生活用品的时候,我买了盒饼干,买它的主要缘由倒不是想吃,而是因为设计得太可爱了,心生怜爱。

抱着好奇的心态,我去网上检索了一下它的故事,结果我发现:

好嘛,这个在楼下超市无人问津的小饼干,现在居然是日本最火爆的商品,这玩意叫:たべっ子どうぶつ。在中国超市,它有个更有趣的名字:愉快动物小饼干。

日本媒体将其誉为:昭和复古热潮的先锋。

火到什么程度呢?

现在,都开始有人拿它做礼佛道具了。

作家伊恩·布鲁玛曾在其著作《日本之镜》中曾对日本现代国民性做出过一个论断,大概意思是说:

战后的日本人已经很难被一样东西调动起集体情绪了,人们只愿意跟志同道合的人交往,游荡在自己的兴趣世界。

这个论断,现在被一个小饼干给打破了。

前两天,日本食品公司Ginbis宣布要为旗下王牌产品“愉快动物小饼干”拍一部电影,预计将于2025年5月1日上映。这个消息一出,日本人民群众都期待疯了,纷纷涌入留言板要求制片方长点心、抓点紧。

不过,在这个消息给日本人馋疯之前,他们就已经被这小饼干给迷疯了。

由于人们太喜欢“愉快动物小饼干”的IP设计了,在一些年轻人的恋爱中,人们甚至会拿它当成提高感情浓度的催化剂:

“前一阵,我喜欢的一个女孩喜欢愉快动物小饼干,为了跟她产生话题,我会时不常地给她买,直到跟她分手,我也没能停止下来这个习惯,实在是太治愈了。”

看着日本人一箱一箱往家搬饼干,你很可能觉得他们是为了抵挡灾害的备战备荒行为。但实际上,他们那么大力度采购小饼干是为了拿饼干盒作二创。

在网上,现在有很多日本手工KOL,专门拍摄教学视频,教给大家如何拿小饼干盒搭建动物乐园装点家庭。

发现热潮的品牌,也立刻借势而行,开始一顿输出小饼干IP的动物周边,搞线下活动。

在横滨、东京,Ginbis公司搞了两次小动物见面会,每场活动都吸引了8万游客到场,属实大人气。

上面提到的这些,只是小饼干消费热潮的冰山一角。

7月,Ginbis跟一个家庭品牌发布了款联名华夫饼制作机,结果疯狂的粉丝预约,直接给服务器给干报废了。

基于这种热潮,日本人现在对它的文化现象有个专门的词:

令和年的小饼干现象。

现在日本有个流行游戏是摸小饼干猜动物

愉快动物小饼干之所以能够掀起这么大波澜,是因为这一零食自战后已经陪伴了三代人的成长,是日本人的国民零食。

推出小饼干的公司Ginbis前身是始建于1930年的零食公司“宮本製菓”。虽然成立时间早,但这家公司因为日本军国主义的影响在初期发展得并不如意:

一方面,他们的糕点工厂就在1945年的盟军轰炸中被夷为废墟。另一方面,战时日本实行的粮食、白糖配给制度也让食品行业陷入窘境,这一点在《硫磺岛家书》中所有展现。

影片中,被征召入伍的男主角本业是一位面包师,但由于配给制度,他们在接到征招通知的时候已经歇业了。

战后宮本製菓搬到银座,改名为银座面包房,他们的事业与日本战后经济发展同频。

在日本摆脱军国主义之前,吃洋食、洋菓是身份的象征,普通人没有足够钱消费;但到了20世纪50年代中期,日本经济高速发展期,食品行业跟汽车行业一同崛起,随着老百姓兜里的钱越来越多,吃西餐、蛋糕就已经成了日常。

解决了从无到有,就要解决从丑到美。

1969年,看腻了普通造型饼干的Ginbis创始人宫本吉郎,决定在产品设计上整点花活。具体做法就是把自己喜欢的小动物做成饼干,也就是现在引发日本消费热潮小饼干的前身产品——“动物四十七士”。

这款产品在初生伊始在设计上就充满巧思,产品IP的可爱动物造型自不必说,最值得一提的是教育性的融入。

1964年东京奥运会和1970年大阪世博会,让日本民间出现了英语学习热,家长们也开始重视孩子的英语教育,Ginbis在小饼干后面刻上动物英文单词的做法,可谓零食版的寓教于乐,家长自然爱买。

在猜准时代步点的操作下,动物小饼干便成了日本家庭的必备零食。在1978年,Ginbis公司对最初的动物小饼干进行了产品升级,它比此前的风格更可爱,口味也更多。

从此刻开始,小饼干就不仅仅是零食了,它已经变成了一种文化现象,漫画里动物饼干就是Ginbis品牌战略胜利的回响。

值得一提的是,在1974年宮本製菓也正式更名为Ginbis。

根据品牌公开信息,这个英文单词由Ginza和饼干的英文名组合而来,意思是“在银座做全世界最好吃的饼干”。

“我父亲认为银座是日本最开放的地方,在银座做饼干并不是小理想,而是大野心,代表着我们想要国际化的梦想。”现任Ginbis社长宫本周治对媒体这样解释。

在动物小饼干爆火之后,关注商业的日本精英开始分析它成功的原因。

有人说,它的IP设计和品牌周边的商业套路十分精明。

也有人说,小饼干的爆火是从疫情开始,解决消费者不安定感就已经成为了消费行为的助推器,饼干易于保存,跟屯粮一样。

还有人说,愉快动物小饼干是日本高速经济发展期的证据,它的火爆不但能让人想起无忧无虑的小时候,还能让人在这个经济萎靡的时代,重新通过怀旧的消费获得幸福感。

但归根结底的奥义,我觉得还得是可爱无敌。

世界愈极化、令人苦恼,可爱经济学便会愈发兴盛。

你瞧,jellycat成了大人的玩具,Ginbis也因为小饼干的成功连续两年获得了双位数收入增长。

即便愉快动物小饼干的“角色”没有名字和故事,人们也会编造一个梦幻故事,建构起了一套世界观。

这不是臆想,而是因为他们做梦都想生活在:

一个可爱、友善且单纯的世界。

本文转载自【那个NG】 
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